Pensare a un nuovo turismo di lusso che metta l’unicità dell’esperienza al primo posto, per farlo c’è una nuova kermesse su misura
Tre giorni dedicati al turismo di alta gamma. Dal 27 al 29 ottobre 2026, alla Fortezza da Basso di Firenze, parte la prima edizione di Aura, una manifestazione internazionale dedicata al segmento viaggi di lusso e organizzata da Ieg (Italian Exhibition Group).
L’evento nasce dall’evoluzione di un format già utilizzato da Ieg negli spazi della Fiera di Rimini e che aveva visto coinvolti operatori e buyer specializzati nel turismo di lusso. Aura, adesso si pone come obiettivo quello di sviluppare una piattaforma più internazionale e immersiva, promettendo un contatto diretto fra l’offerta italiana di alta gamma e i professionisti che progettano viaggi per clientele internazionali alto spendenti.
Attesi alla kermesse circa 110 buyer internazionali a cui si uniranno altrettanti seller nazionali. Tra i compratori figurano travel designer specializzati nell’ultra-lusso, consulenti di viaggi di lusso e agenti di viaggio specializzati nel segmento luxury, appartenenti a contesti internazionali, tutti degni di nota. Segnaliamo: Virtuoso, Traveller Made, Serandipians, Signature Travel Network, Travel Leaders Network ed Ensemble Travel. Dal lato dell’offerta saranno presenti referenti per gli hotel a cinque stelle, boutique hotel, resort, dimore storiche, ville e castelli, oltre a Dmc, tour operator e aziende specializzate in servizi ed esperienze esclusive.
Il programma prevede incontri di persona, conferenze e momenti di networking. Una formula, quella scelta da Ieg per Aura, che va oltre il tradizionale modello fieristico, con l’intento di trasformare la destinazione stessa in parte dell’esperienza professionale.
Al centro dell’appuntamento c’è inoltre la trasformazione della domanda. Nel nuovo turismo di lusso, secondo i dati citati dagli organizzatori, il valore del viaggio non coincide più necessariamente con lo sfarzo, ma con la possibilità di vivere esperienze personalizzate, rare e difficilmente replicabili. Visite private, incontri con artigiani e artisti, accessi esclusivi a luoghi della cultura e percorsi gastronomici su misura sono alcuni degli elementi destinati a caratterizzare il mercato.
L’Italia parte da una posizione avvantaggiata. Il turismo di alta gamma rappresenta un segmento in crescita e il Paese continua ad attirare investimenti alberghieri, grazie alla combinazione di patrimonio culturale, paesaggio, gastronomia e strutture storiche riconvertibili in hotel e resort di lusso. Secondo i dati presentati alla conferenza di lancio di Aura, nei prossimi anni sono previste in Italia oltre cento nuove strutture luxury branded.
Firenze, dunque, come vetrina internazionale del modello italiano dell’ospitalità e dell’esperienza su misura, dove nasce un nuovo punto d’incontro tra chi crea il viaggio di lusso e chi lo sceglie.
Redazione Italy Travel Experience